Teksts:
Rīga, 10.apr., NOZARE.LV. Tikai 42% jeb 642 Latvijas lielāko eksportētāju zīmoli ir radīti Latvijā, tas nozīmē, ka Latvijai nepieder sava eksporta zīmolu kontrolpakete, secināts Latvijas eksporta atbalsta kustības "The Red Jackets" eksportējošo uzņēmumu zīmolu pētījumā.

Par to šodien pētījuma prezentācijā pastāstīja "The Red Jackets" idejas līdzautore un SIA "GatewayBaltic" direktore Inese Andersone. Viņa skaidroja, ka attiecīgi liela daļa no Latvijas eksporta statistikas ir vairumtirdzniecības uzņēmumi, kas Latviju izmanto kā bāzi tālākam eksportam, kā arī ārvalstu meitasuzņēmumi Latvijā, kuriem Latvijā ir ekonomiski izdevīga ražošana.

Pētījuma rezultāti liecina, ka Latvijas eksportējošo uzņēmumu zīmoli ir neaizsargāti, jo tikai 36% no Latvijas eksportējošajiem zīmoliem rūpējas, lai to radītās vērtības oficiāli tiktu atzītas kā vienīgi viņiem piederošas, un ir reģistrējuši savas preču zīmes.

"Latvijā izpratne par zīmola vērtību un zīmolvedību kā veiksmīgas uzņēmējdarbības priekšnosacījumu ir salīdzinoši agrīnā stadijā. Par to liecina tas, ka uzņēmuma zīmolu auditā 60% no Latvijas eksporta zīmoliem saņēma vērtējumu trīs no maksimāli deviņiem iegūstamajiem punktiem, vērtējot zīmola pamatelementus, proti, zīmola vēstījums, dizaina estētika un pirmais iespaids iepazīstoties ar zīmolu," atzina Andersone.

Pētījuma rezultāti arī norāda uz to, ka patlaban Latvijas eksportējošie uzņēmumi neveido vienotu Latvijas eksporta stāstu. Latvijas tēla veidošanai ir nepieciešams radīt vienotu vīziju par Latviju kā izcelsmes valsti, tās vērtībām un kvalitātēm.

Eksportējošo uzņēmumu zīmolu pētījumu veica "GatewayBaltic" sadarbībā ar Rīgas Ekonomikas augstskolu, analizējot vairāk nekā 1500 Latvijas eksportējošos uzņēmumus un to zīmolus, kuru eksports ir virs 500 000 latu. No tiem 1150 ir preču ražotāji, bet pārējie gandrīz 400 uzņēmumi ir no pakalpojumu sektora.

Lielākais Latvijas eksportējošo uzņēmumu īpatsvars jeb 75% ir preču eksports, kur visplašāk pārstāvētās nozares ir kokapstrāde (15%), metālapstrāde un mašīnbūve (11%), kā arī pārtikas nozare (10%), savukārt pakalpojumu eksportu veido 25% uzņēmumu, galvenokārt loģistikas un transporta nozarē (58%) un IT pakalpojumi (6%).

"The Red Jackets" līdzautori ir eksporta pakalpojumu kompānija "GatewayBaltic", zīmolu ligzda "Matka", aģentūra "DDB", Latvijas Tirdzniecības un rūpniecības kamera un "MRS Grupa". Iniciatīvu atbalsta "Ekoinvestors" un "BaltCap", Latvijas Garantiju aģentūra, kā arī "Citadele banka" un "Latvijas Hipotēku un zemes banka".